Manufaktur Elektronik di Indonesia; Menemukan Tepinya – Konsumen Indonesia dengan antusias menghabiskan pendapatan pribadi mereka yang meningkat untuk barang elektronik dan peralatan rumah tangga, memperjuangkan kenyamanan dan hiburan pribadi yang menjadi ciri gaya hidup kelas menengah di banyak belahan dunia. Penggerak di balik tren konsumen ini, selain dari peningkatan standar hidup secara umum, adalah urbanisasi dan boomingnya pasar properti residensial di ekonomi berkembang Indonesia. Mendirikan toko di negara ekonomi terbesar di Asia Tenggara ini menawarkan kesempatan kepada produsen elektronik konsumen global untuk memanfaatkan permintaan yang meningkat di Indonesia dan kawasan yang lebih luas.
Transisi politik yang damai setelah pemilihan parlemen dan presiden pada tahun 2014 menggarisbawahi reputasi stabilitas politik Indonesia, sementara nilai tukar Rupiah yang lebih rendah meningkatkan daya saing domestik. Di saat kenaikan upah membuat tenaga kerja di China semakin mahal, Indonesia memiliki peluang untuk memantapkan dirinya sebagai pusat produksi regional untuk pembuatan elektronik dan peralatan rumah tangga – untuk merek domestik dan global. Untuk menggunakannya, negara perlu melaksanakan reformasi struktural dan menangani masalah infrastruktur dan pendidikan. americandreamdrivein.com
Pasar yang berkembang untuk bisnis global dan lokal
Seperti pasar konsumen lainnya di Indonesia, pasar elektronik dan peralatan rumah tangga telah mengalami pertumbuhan yang pesat setelah krisis keuangan global 2008/2009. Menurut Gabungan Pengusaha Elektronik Indonesia, penjualan domestik naik sekitar 11% menjadi Rp 38,5 triliun pada tahun 2013. Meskipun ini menandai perlambatan yang signifikan pada dua tahun sebelumnya, namun pertumbuhan PDB tahun itu jauh melebihi 5,8%. Gabel memperkirakan kenaikan 10% lebih lanjut untuk 2014. Televisi berkontribusi paling besar terhadap total penjualan, menyumbang sekitar sepertiga dari pasar, diikuti oleh lemari es dan peralatan listrik lainnya, seperti AC dan mesin cuci. Penetrasi pasar untuk elektronik dan peralatan rumah tangga masih relatif rendah di sebagian besar wilayah Indonesia, tetapi perluasan gerai ritel umum dan khusus yang sedang berlangsung di seluruh negeri menetapkan panggung untuk pertumbuhan di masa depan. Saat ini, toko perorangan swasta menjual sebagian besar barang elektronik dan peralatan rumah tangga di Indonesia.
Menurut Kementerian Perdagangan, Indonesia adalah rumah bagi 235 perusahaan di bisnis manufaktur elektronik dan peralatan rumah tangga pada 2014. Merek lokal memiliki pangsa pasar yang dominan untuk peralatan kecil, seperti rice cooker dan blender. Sektor elektronik digital kelas atas sebagian besar berada di tangan merek internasional, seringkali melalui kerja sama dengan pabrikan lokal, yang utamanya mengimpor komponen dan kemudian merakit produknya di Indonesia untuk pasar lokal dan ekspor. Merek seperti Produk Konsumen Toshiba, LG Electronics, Sony, Panasonic Indonesia dan Samsung Indonesia sudah mapan di seluruh negeri dengan jaringan distribusi melalui jaringan ritel modern dan tradisional. Pada Februari 2014, Sharp dari Jepang membuka pabrik baru di Karawang, Jawa Barat yang merupakan pabrik terbesar perusahaan untuk mesin cuci dan lemari es.
Peluang kedua untuk sektor manufaktur Indonesia
Pemerintah ingin menempatkan Indonesia sebagai basis manufaktur bagi produsen elektronik internasional yang mencari pijakan di kawasan ASEAN. Keberhasilan kebijakan ini, bagaimanapun, bergantung pada kondisi umum yang mempengaruhi sektor manufaktur negara, beberapa di antaranya kurang ideal.
Kurangnya infrastruktur transportasi dan energi membebani produsen dengan biaya logistik yang lebih tinggi daripada di negara tetangga, menciptakan kerugian kompetitif. Sementara itu, keuntungan demografis yang sangat menggembirakan tidak akan banyak berguna kecuali sistem pendidikan yang lebih baik membuat kelompok besar pencari kerja masa depan lebih dapat dipekerjakan untuk profesi yang membutuhkan keahlian menengah hingga tinggi. Mungkin ancaman terbesar bagi sektor manufaktur negara adalah ketidaksesuaian antara produktivitas tenaga kerja dan biaya produksi, termasuk kenaikan biaya tenaga kerja unit. Di tengah tekanan politik yang kuat dari serikat pekerja, upah minimum di Indonesia telah meningkat tajam dalam beberapa tahun terakhir, jauh melebihi pencapaian produktivitas. Hal ini, ditambah dengan kebijakan ketenagakerjaan yang kaku yang membuat PHK menjadi mahal, telah mendorong beberapa perusahaan untuk memindahkan produksinya dari Jawa Barat ke Jawa Tengah, Jawa Timur atau pulau-pulau lain, di mana upah minimum lebih rendah dan lahan lebih murah. Pengusaha telah memperingatkan bahwa jika terus berlanjut, tren ini dapat membuat perusahaan padat karya berpaling dari Indonesia sama sekali.
Namun, sektor manufaktur masih menyumbang 24% dari ekonomi Indonesia, mencatat pertumbuhan ekspor pada tahun 2014 dan tetap menjadi sektor yang paling menarik dalam hal investasi asing langsung. Bank Dunia percaya bahwa Indonesia mungkin memiliki “kesempatan kedua” di sektor manufaktur, setelah ledakan sektor manufaktur pertama runtuh dalam Krisis Asia dan setelah pertumbuhan produktivitas dalam beberapa tahun terakhir tertinggal dari negara-negara lain di kawasan.
Perlu investasi
Reformasi yang telah dijanjikan dan sudah dimulai oleh pemerintahan baru, seiring dengan meningkatnya investasi di bidang infrastruktur, menjanjikan untuk menyegarkan kembali sektor manufaktur Indonesia. Selain itu, kualifikasi yang lebih tinggi sangat penting untuk mengembangkan produk elektronik yang inovatif. Tetapi reformasi pendidikan membutuhkan waktu. Sementara itu, devaluasi mata uang Indonesia membuat barang ekspor lebih kompetitif di luar negeri sekaligus membuat barang elektronik impor lebih mahal di pasar dalam negeri. Itu kabar baik bagi produsen lokal, baik yang mewakili merek Indonesia maupun asing. Namun, rupiah yang lebih rendah juga menaikkan harga komponen impor yang masih diandalkan industri lokal.
Dalam jangka panjang, investasi yang lebih besar dalam penelitian dan pengembangan untuk menghasilkan inovasi dan beralih ke teknologi yang lebih canggih merupakan kebutuhan bagi sektor manufaktur. Produksi elektronik dan peralatan rumah tangga lokal tidak akan berkembang tanpa modal yang cukup, termasuk modal asing. Hal ini terutama terjadi pada saat suku bunga tinggi dan di negara di mana bank telah menunjukkan keengganan untuk meminjamkan uang kepada bisnis manufaktur padat karya. Presiden Joko Widodo, yang menjabat sejak Oktober 2014, telah menekankan perlunya investasi di bidang manufaktur dan mengatakan Indonesia terbuka untuk investor asing.
Investor langsung yang ingin memanfaatkan potensi pasar di negara dengan populasi terbesar keempat di dunia ini akan ingin berfokus pada produk yang sesuai dengan kebutuhan atau selera lokal. Mereka yang ingin menciptakan merek lokal membutuhkan upaya pemasaran yang signifikan untuk mengatasi preferensi umum konsumen terhadap merek asing. Pendatang pasar baru harus mempertimbangkan dengan hati-hati lokasi operasi mereka setelah kawasan industri di dalam dan sekitar ibukota kehilangan daya tariknya karena biaya tinggi dan pertumbuhan yang lebih lambat di daerah tersebut. Pemerintah mendorong pembentukan klaster industri di seluruh negeri untuk menyebarkan pembangunan lebih luas dan membantu daerah di luar Jawa mengejar ketertinggalan.
Semua produsen elektronik dan peralatan rumah tangga di Indonesia, baik yang mewakili merek asing atau lokal, memperoleh keuntungan dari belanja konsumen yang meningkat di dalam negeri dan pasar ekspor yang semakin terbuka di kawasan ASEAN yang berkembang pesat.…